Madrid es una ciudad con una excelente oferta de moda para el hombre. La ciudad ofrece innumerables establecimientos monomarca y multimarca para todos los gustos y bolsillos, pero lo cierto es que no abundan aquellos que ofrezcan una gran variedad con un gusto refinado. Por eso existe Fulham Shop, la tienda del hombre de Madrid. Los hermanos Olazábal son los artífices de este consolidado proyecto de la capital. Pía y Pelayo, Pelayo y Pía, son los dueños y los culpables, de que su negocio sea uno de los máximos exponentes de la moda masculina en la ciudad de Madrid. Para Café Leather Supply es un placer poder contar con nuestros productos en sus tiendas de Velázquez 72 y Monte Esquinza 36. Hemos querido pasar una mañana con ellos y hemos conocido algunas de sus claves para ser un referente multimarca masculino de la capital.
Fulham Shop
La flagship de Fulham Shop, no podía estar ubicada en otro lugar de Madrid que no correspondiese con el código postal terminado en 001, el Barrio de Salamanca. Pía y Pelayo nos han citado a última hora de la mañana en su bonita tienda de Madrid, un esquinazo en plena calle de Velázquez. Nada más entrar en la tienda, vemos que en este lugar no existe puntada sin hilo. Todo está absolutamente pensado y cuidado al máximo detalle. En el fondo de la tienda, observamos como Pía se esfuerza por atrezar a su gusto un rincón con artículos de la nueva temporada. Esta nos dirige hacia sus oficinas, donde se encuentra su hermano Pelayo, trabajando con el resto del equipo. Pocos minutos después, ambos nos dirigen al corazón de sus oficinas, donde nos disponemos a comenzar con nuestra charla.
Ya sabéis cual va a ser la primera pregunta… ¿Tomáis café?
Pía.- Yo sí, me encanta. Lo bebo doble, con leche y sin azúcar. Me tomo uno al día, pero me tomaría más.
Pelayo.- Yo no tomo café (ríe).
¿Cómo surgió Fulham Shop?
Pelayo.- Fulham surgió tras haber montado las tiendas Apia, donde teníamos un corner de ropa de hombre. Tras una visita a la feria de Piti, en Milán, nos inspiramos. Se nos ocurrió la idea de montar una tienda exclusiva para hombre. Vimos que había un nicho de mercado y que existía una gran oportunidad. Pía estudió diseño de moda y a ella también le pareció muy interesante crear una tienda para hombre en Madrid.
Pía.- A mi me encanta la moda masculina y era una ocasión que no podíamos dejar pasar porque lo teníamos muy claro.
¿Cómo veis el sector de la moda en estos momentos?
Pía.- Estamos inmersos en un boom que solo acaba de empezar.
Pelayo.- El mundo de la moda está cambiando mucho. Pero no solo está cambiando este sector, todos lo están haciendo. Las nuevas tecnologías están animando a emprender, especialmente a la gente joven. En el mundo de la moda, está existiendo un importante cambio a través de la creación de tiendas e-commerce. Para los nuevos y jóvenes emprendedores, es mucho más económico empezar con una plataforma online ya que se ahorran los costes de un comercio físico. Independientemente, esto es bueno para el negocio y para el sector, no cabe duda. En estos últimos años ha existido un decrecimiento de tiendas multimarca y un importante crecimiento de las tiendas monomarca, gran parte por este motivo.
La experiencia de compra en vuestras tiendas es uno de los valores principales de Fulham Shop. Cuidáis mucho los detalles y todo está pensado al milímetro. En un momento en el que las transacciones online cada vez son más habituales, ¿Cómo os enfrentáis al reto digital?
Pelayo.- Yo creo que va todo unido, nosotros estamos invirtiendo mucho en el tema digital en estos momentos.
Pía.- El mundo digital es un escaparate más, pero un escaparate muy grande en el que hay que estar.
Pelayo.- El reto para nosotros está ahí, en tratar de ofrecer la misma experiencia en tienda y en el canal online. Al ser una tienda multimarca, además tenemos que competir con las páginas web de las propias marcas. Estamos trabajando en tratar de transmitir una sensación similar a visitar a una de nuestras tiendas físicas. Es complicado pero es lo que viene por delante y lo afrontamos con muchas ganas.
¿Qué le gusta a Fulham Shop de Café Leather Supply?
Pía.- La sencillez y la calidad.
Pelayo.- Café ofrece un producto de mucha calidad a un buen precio, a nosotros nos gusta ofrecer productos de este tipo.
¿Cómo veis a Fulham Shop dentro de cinco años?
Pía.- En el mismo sitio, seguro, (risas). Hablando en serio, no queremos ir a competir a otras ciudades, queremos ser la referencia de Madrid y una de las referencias a nivel nacional.
Pelayo.- Queremos seguir manteniendo la línea que llevamos, no queremos hacerlo crecer a nivel nacional, ni franquiciarlo. Además, nuestras tiendas están pensadas para la gente y los gustos de Madrid. No creemos que el gusto de Fulham sea el que marque cátedra. Simplemente nuestra tienda está orientada a un público de Madrid, con unos patrones muy concretos que no los hay en otras ciudades. En cada ciudad importante de España, hay una tienda multimarca de referencia con mucho recorrido. No queremos ir a competir a otras ciudades, queremos ser la referencia de Madrid y una de las referencias a nivel nacional, pero desde aquí.
Ya lo sois…
Pía.- Bueno, pero hay que seguir cuidándolo y mejorándolo. Además no llevamos tanto tiempo.
Sabéis que en Café somos unos apasionados de la gastronomía, ¿Qué plato recordáis con especial cariño de los que hayáis probado últimamente?
Pía.- Yo recuerdo especialmente un ragout de lubina con carabineros que comí hace poco en Horcher, estaba espectacular.
Pelayo.- A mi me gusta todo lo que engorda (risas). Soy un gran aficionado a los quesos, de cualquier tipo. En cuanto al plato…yo soy feliz con un plato de jamón ibérico con huevos fritos.
¿Sois cocinitas?
Pía.- Yo no soy cocinitas, pero me encanta comer. Lo que más me gusta es el desayuno, me apasiona.
Pelayo.- Yo tampoco…
¿Cuáles son vuestras aficiones?
Pelayo.- A mi me gusta mucho viajar, el golf y el fútbol.
Pía.- A mi también me gusta viajar, pero no me gusta coger aviones. Por trabajo debo hacerlo con asiduidad y es algo que no llevo muy bien. En mi día a día me encanta pasear por Madrid, pero también me gusta mucho el campo. El otro día comentaba con Pelayo que me encantaría tener una casa en el campo, aunque es cierto que tendría que estar cerca de Madrid porque me gustan ambas cosas.
